AKILCI ANTİBİYOTİK KULLANIMI KAMU SPOTU: BİR SAĞLIK İLETİŞİM KAMPANYASI ÖRNEĞİ

Bu çalışmada Sağlık Bakanlığı tarafından hatalı antibiyotik kullanımı ile mücadele etmek amacıyla hazırlanan "Akılcı Antibiyotik Kullanımı" başlıklı kamu spotu içerik analizi yöntemi ile çözümlenmiştir. Analiz sonucunda mesajın ulaştırılacağı hedef kitlenin kapsayıcı bir yaklaşımla belirlendiği ve hedef kitle ile uyumlu bir şekilde kodlandığı tespit edilmiştir. Farkındalık oluşturma ve ikna etme çabalarını içeren kamu spotunda kampanyanın diğer unsurlarına ve tamamlayıcı mesajlarına da yer verilmiştir.